Brand : ALLIED-TEK

Company : Allied-Tek (Thailand) Co.,Ltd.

Industry : Welding Technology, Engineering

Keywords : Welding Technology, Engineering, Manufacture, Factory, Machines, Equipment and Parts

Year : 2016

Scope of work :

1. Brand Transformation

2. Future Lab Research

3. Brand Strategy

4. Brand Strategic Roadmap

5. Internal Branding

Challenge :Allied-Tek เป็นแบรนด์ประเภท B2B ที่ให้บริการด้านที่ปรึกษาและการสร้างโรงงานขนาดใหญ่ โดยเฉพาะโรงงานน้ำตาลที่ต้องการการออกแบบทางวิศวกรรมที่ดีเพื่อผลผลิตที่มีประสิทธิภาพ1. Brand Transformation : คู่แข่งที่เพิ่มขึ้น อีกทั้งกลุ่มลูกค้ามีการขยายไปยังต่างประทศมากขึ้น ความท้าทายคือการพัฒนากลยุทธ์องค์กรให้เป็นองค์กรยุคใหม่ที่โตด้วยการมีวิสัยทัศน์ที่มองไปสู่อนาคตมากขึ้น เพื่อการขยายสินค้าและบริการไปสู่บริษัททางวิศวกรรมที่เป็นอันดับหนึ่งในตลาดนี้2. Internal Branding : การสร้างความตื่นตัวในองค์กรให้พนักงานรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งขององค์กรและพร้อมที่จะพัฒนาและเปลี่ยนแปลงสู่อนาคตร่วมกับองค์กร

Strategy :1. Brand Strategy  : กลยุทธ์แบรนด์เป็นการคิดไปสู่การใช้งานจริงทั้งการสื่อสารภายนอก (External Branding) และการสื่อสารภายใน (Internal branding) โดยมุ่งเน้นเป็นองค์กรที่ส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าและสังคมมากยิ่งขึ้น2. Brand Experience Design :2.1 Iconic : การออกแบบ Logo ใช้ภาพสัญลักษณ์หกเหลี่ยมหัวน็อตอันเป็นสัญลักษณ์ของงานวิศวกรรมที่ตัดทอนเป็นรูปทรงหกเหลี่ยม โดยเหลี่ยมต่างๆ สื่อถึงความร่วมมือกับคู่ค้าทั้ง 6 ด้าน ได้แก่ Great Service, Better Partner, Innovation, Green Conciousness, Growth และ Professional เมื่อรวมกับอักษรตัว A ซึ่งเป็นตัวอักษรแรกของชื่อแบรนด์ สื่อความหมายถึงการรวมกันเป็นหนึ่งเดียว ในการมีเป้าหมายที่จะมุ่งมั่นพัฒนาไปสู่ความสำเร็จด้วยกันทั้งกับทุกคนในองค์กร และคู่ค้า3. Internal Branding :3.1 Brand Atmosphere : สร้าง Smart Space โดยจัดให้มีการปรับปรุงสภาพแวดล้อมและการออกแบบบรรยากาศการทำงานในองค์กรเพื่อกระตุ้นให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ในการทำงาน3.2 Brand Communication : จัดให้มีการสื่อสารเรื่องราวความสำเร็จของคู่ค้ามาถ่ายทอดในองค์กร เพื่อสร้างความภาคภูมิใจให้พนักงาน3.3 Brand Engagement : จัดให้มีกิจกรรมที่ให้พนักงานได้ออกความคิดเห็นและมีส่วนร่วมในการจัดระบบการทำงาน เช่น ต้องการให้มีการพัฒนาการบริการลูกค้าอย่างไร จัดทำระบบ HRM, HRD ภายใน  และต้องการให้มีการเทรนนิ่งด้านใด เพื่อสร้างความมีส่วนร่วมและสร้างการเติบโตของพนักงานร่วมกันไปกับองค์กร