จากประสบการณ์ทำงานที่ช่วยผู้ประกอบการเจ้าของธุรกิจทรานส์ฟอร์มแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จมาแล้วมากกว่ายี่สิบปี ส่วนมากการขับเคลื่อนขีดความสามารถทางการแข่งขันทางธุรกิจของประเทศเรานั้นยังมีความหลากหลายของ Business Model ที่น้อยมาก ส่วนมากมองการผลิตสินค้าหรือบริการออกมาเพื่อสร้างรายได้ แบรนด์จึงเป็นกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนให้สินค้าหรือบริการนั้นแย่งพื้นที่ในใจลูกค้าให้ได้
ปัญหาที่เราจะพบคล้ายๆ กันคือการสเกลธุรกิจให้เติบโตไปในตลาดโลก หรือ การสร้าง Global Brand ก็น้อยมากๆ (อย่าลืมนะครับตลาดขนาด 70 ล้านคน กับ 7,000 ล้านคน นั้นมูลค่าทางเศรษฐกิจต่างกันอย่างมาก) กลยุทธ์ทางธุรกิจที่สำคัญที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์เรายังมองในมิติที่แคบมาก และยังไม่เห็นอานุภาพจริงๆ ของมันว่า ถ้าสร้างติดตลาดโลกได้แล้วมันจะขยายผลได้กว้างขวางแค่ไหน ? ลองคิดดูครับแบรนด์อย่าง แมคโดนัล สามารถสร้างยอดขายบางสาขาได้หลักพันล้านบาทต่อปี มากกว่าธุรกิจหลายๆ ธุรกิจจำนวนมาก
บทความในตอนนี้จะมาเล่าให้ฟังถึงประโยชน์การสร้าง Business Model แบบ Brand Licensing ว่าส่งผลต่อการยกระดับขีดความสามารถทางการแข่งขันมากน้อยแค่ไหน ?
Brand Licensing หรือ การให้สิทธิ์การใช้แบรนด์มีประโยชน์ต่อการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศในหลายด้าน ดังนี้
✅ 1.การสร้างรายได้จากลิขสิทธิ์ : บริษัทเจ้าของแบรนด์สามารถสร้างรายได้จากการให้สิทธิ์การใช้แบรนด์ขยายตลาดไปได้ทั่วโลก โดยการเก็บค่าธรรมเนียมลิขสิทธิ์ (Royalty Fees) จากผู้รับสิทธิ์ ซึ่งจะส่งเสริมการเจริญเติบโตของธุรกิจ และรายได้เข้าประเทศที่มีมูลค่าทางเศรษฐกิจมากมายมหาศาล และยั่งยืน
✅ 2.การขยายตลาด : Brand licensing การให้สิทธิ์การใช้แบรนด์ช่วยให้ธุรกิจในประเทศสามารถเข้าถึงและเชื่อมต่อธุรกิจคู่ค้าในต่างชาติได้ง่ายขึ้น หรือขยายสินค้าของตนไปสู่ตลาดต่างประเทศผ่านความร่วมมือ ซึ่งส่งผลให้มีการค้าระหว่างประเทศมากขึ้น ทำให้ตัวเลขมูลค่าทางเศรษฐกิจสามารถสร้างแรงขับเคลื่อนได้เป็นอย่างดี
✅ 3.การจ้างงาน : เมื่อมีการให้สิทธิ์แบรนด์สินค้าต่างๆ จะก่อให้เกิดการขยายตัวของธุรกิจผู้ผลิตสินค้า บริการ ทั้งห่วงโซ่ ไปจนถึงผู้ประกอบการรายย่อยในประเทศ ซึ่งนำไปสู่การจ้างงานในหลายภาคส่วน ตั้งแต่ห่วงโซ่จากแหล่งวัตถุดิบ, การขนส่ง ตลอดจนถึงห่วงโซ่ด้านการตลาดและช่องทางจัดจำหน่าย
✅ 4.การถ่ายทอดเทคโนโลยีและความรู้ : การทำ Brand Licensing การให้สิทธิ์การใช้แบรนด์กับบริษัทต่างชาติ อาจนำมาซึ่งการถ่ายทอดความรู้ทางธุรกิจ การผลิต หรือเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่ทันสมัย ซึ่งช่วยเสริมศักยภาพของธุรกิจในประเทศและพัฒนาศักยภาพการแข่งขันในตลาดโลก
✅ 5.การเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน : การใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับสินค้าหรือบริการของผู้รับสิทธิ์ ทำให้ผู้ประกอบการมีศักยภาพในการแข่งขันในตลาดมากขึ้น ซึ่งเป็นการกระตุ้นการเติบโตของอุตสาหกรรมภายในประเทศ
✅ 6.การส่งเสริมอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ : Brand Licensing ช่วยสนับสนุนอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ เช่น อุตสาหกรรมบันเทิง การออกแบบ และการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ โดยการนำลิขสิทธิ์ตัวละครหรือลิขสิทธิ์สื่อไปใช้ในการผลิตสินค้าและบริการใหม่ๆ สามารถต่อยอดในวงกว้างได้มากยิ่งขึ้น
✅ 7.การส่งเสริมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ : การได้รับสิทธิ์การใช้แบรนด์จากบริษัทต่างชาติ สามารถกระตุ้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในประเทศให้มีคุณภาพสูงขึ้น ตอบสนองความต้องการของตลาดโลกได้มากยิ่งขึ้น
จากปัจจัยทั้งหมดจะเห็นได้ว่าการสร้าง Business Model แบบ Brand Licensing นั้น ธุรกิจแฟรนไชส์เป็นแค่ส่วนเล็กๆ ส่วนหนึ่งเท่านั้น และโดยมากธุรกิจแฟรนไชส์ในบ้านเรามักจะมีแบรนด์ที่ยังไม่แข็งแรง ขาดระบบการบริหารแบรนด์ที่มีองค์ความรู้ที่ชัดเจน ทำให้ในระยะยาวมักจะไม่ประสบความสำเร็จหรือขยายไปยังตลาดโลกได้ รัฐบาลเองควรเริ่มส่งเสริมการส่งออกลิขสิทธิ์แบรนด์มากกว่าแค่ส่งออกเพียงแค่สินค้าหรือบริการ หรือ แค่เป็นประเทศผู้ผลิต
ประเทศไทย รัฐและเอกชนเราควรก้าวสู่นโยบาย Brand Licensing Economy ได้แล้วครับ นี่คือนโยบายที่จะทำให้ประเทศไทยขยายการเติบโตในยุคใหม่ได้อย่างแท้จริงครับ
#BrandLicensing #BrandFutureValuation #BaramiziConsult #Trademark
📣 มาเรียนรู้กับผู้เชี่ยวชาญด้าน Brand Licensing
What is Brand Licensing Strategy? (กลยุทธ์การให้สิทธิ์ใช้งานแบรนด์คืออะไร)
ค้นพบวิธีสร้างรายได้จากแบรนด์ด้วยกลยุทธ์การให้สิทธิ์ใช้งานที่มีประสิทธิภาพ! ซึ่งก่อให้เกิดรายได้และกำไร ที่งานเทศกาลนวัตกรรมและความรู้การสร้างแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดประจำปี Bangkok International Branding Festival 2024
งานอีเวนท์ที่รวบรวมความรู้ความเชี่ยวชาญจากผู้ที่มีประสบการณ์และเวทีของแบรนด์ที่เป็นที่สุดในประเทศไทย ภายใต้คอนเซปต์ในปีนี้ “Branding In the Future” สร้างแบรนด์ยุคใหม่ สร้างแบรนด์ให้เป็นสินทรัพย์
🟥🟡🔷 พบกับ 5 Highlight ภายในงานที่เฉพาะงานนี้ ไม่ควรพลาด!!!
1. การทรานส์ฟอร์มแบรนด์ให้กลายเป็นสินทรัพย์ที่จับต้องไม่ได้ (Intangible Asset)
2. วิธีการวัดมูลค่าแบรนด์แห่งอนาคตต้องวางแผน คิด และทำอย่างไร ?
3. วิธีการพัฒนาแบรนด์ให้มีความแตกต่างด้วยงานออกแบบที่ทรงพลัง
4. ประกาศรางวัล The Most Valuable Brand 2024 แบรนด์ที่มีมูลค่าแห่งอนาคตมากที่สุดประจำปี 2024 มากกว่า 10 กลุ่มอุตสาหกรรม
5. ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ อาทิ Brand Research, Brand Strategist, Brand Identity Design, Brand Experience Design เป็นต้นสามารถจองบัตร Early Bird ได้แล้ววันนี้
ในราคา 2,000 บาท (จากราคาปกติ 2,500 บาท)
🚩 สำหรับองค์กรที่ต้องการใบเสนอราคาบัตรองค์กร หรือสนใจร่วมเป็นส่วนหนึ่งในงาน
Bangkok International Branding Festival 2024
สามารถติดต่อได้ที่ Contact@baramizi.co.th
หรือโทร. 098 - 1474652 (ไอซ์) ผู้จัดงาน