📣 ทำไมนโยบาย Global Brand คือหัวใจสำคัญของการเติบโตของประเทศยุคต่อไป ?

📍ในบทความตอนนี้จะขอแชร์มุมมองของผู้ที่ทำวิจัยด้านการสร้างแบรนด์มาตลอดยี่สิบปี ว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ถูกต้อง ช่วยเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันในทุกระดับทั้งภาคธุรกิจและภาครัฐได้อย่างไรนั้น ก็ต้องบอกว่าเป็นสิ่งที่จำเป็นมากครับต่อการเติบโตของประเทศไทยในยุคต่อไป ที่ภาครัฐบาลต้องมีนโยบายการสร้าง Global Brand ให้มากขึ้นและส่งเสริมอย่างจริงจัง แล้วนโยบายนี้ส่งผลอย่างไรต่อการเติบโตของประเทศไทย ส่งผลอย่างไรต่อการเติบโตของธุรกิจในประเทศในตอนนี้ผมจะมาเล่าสู่กันฟังครับ

เมื่อไม่นานมานี้เราจะเห็นว่าในอุตสากรรมรถยนต์ EV นั้นมีจุด Turning Points ที่สำคัญ คือ การเห็นแบรนด์จากจีนเข้ามามากมายและทำได้ดีเสียด้วย ทั้งในแง่การออกแบบ,นวัตกรรมทางด้านเทคโนโลยีแบตเตอรี่ 🔋 และขาดไม่ได้คือ การสร้างแบรนด์ครับ ซึ่งนี้คือหนึ่งในผลผลิตของนโยบายรัฐบาลจีน ที่ผู้นำประเทศเขามีวิสัยทัศน์ที่ชี้เป้าให้ธุรกิจในประเทศต้องสร้าง Global Brand โดยการประกาศนโยบายด้วยถ้อยคำที่เรียบง่ายว่า “ต่อไปนี้จะทำให้คนทั้งโลกใช้แบรนด์จีน” ทำไมเขาไม่ประกาศว่าเราจะเป็นผู้ผลิตของโลกหรือไปทำแต่เชิญชวนคนมาลงทุนให้ตั้งโรงงานในประเทศตัวเอง ทำไม !!! นั่นแหละครับคือนโยบายที่สำคัญถือเป็นจุดเปลี่ยนของประเทศจีนจากเป็นผู้ผลิตสินค้าราคาถูก หรือในอดีตโดนล้อเลียนว่าเป็นประเทศที่ชอบ Copy สินค้า แต่ปัจจุบันภาพเหล่านั้นได้เริ่มเลือนลางหายไป

กลับมามองที่รัฐบาลประเทศไทยบ้างครับ..

ผมยังไม่เคยเห็นรัฐบาลชุดไหนที่กล้าประกาศดังๆ ว่านโยบายสำคัญคือผลักดัน Global Brand หรือประกาศว่าจะทำให้คนทั้งโลกใช้แบรนด์ไทย เลยจริงๆ ครับ

เราเห็นแต่นโยบายแบบเดิมๆ มาเกือบยี่สิบปี ที่มักคิดว่าเศรษฐกิจจะเติบโตจากการเป็นฐานการผลิต

โดยมีแต่การไปเชิญชวนนักลงทุนมาตั้งฐานผลิต ซึ่งก็ทำได้ครับแต่ควรไปไกลกว่านั้นและมองถึง Brand Positioning ของประเทศไทยที่ไม่ควรวางตำแหน่งเป็นผู้ผลิตเท่านั้นครับ ผลลัพธ์ที่เห็นก็ออกมาเป็นอัตราการเติบโต GDP ที่ต่ำเตี้ยมาโดยตลอด

🔴 ทำไมนโยบาย Global Brand  คือ หัวใจสำคัญของการเติบโตของประเทศยุคต่อไป

1. เพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขัน เพราะการสร้างแบรนด์ไทยให้ติดตลาดโลกจะทำให้ขายสินค้ากำไรมากกว่า เพราะการสร้างแบรนด์คือกลยุทธ์ที่เพิ่มมูลค่าหรือคุณค่าให้สินค้าและบริการต่างๆ ทำให้ผู้ประกอบการสามารถสร้างผลกำไรทางธุรกิจที่ดีกว่า ซึ่งนั่นก็หมายความว่าภาษีที่จะกลับเข้ามาก็มากกว่า และจะเป็นการเพิ่มอำนาจต่อรองในตลาดบนเวทีโลก ต่อไป

2. สร้างความกินดี อยู่ดี ให้คนในประเทศได้มากกว่า  เพราะจากข้อแรกเมื่อขายสินค้าได้มีกำไรมากกว่าก็สามารถให้ผลตอบแทนกับการจ้างในประเทศได้ดีกว่า ลองนึกถึงคนฝรั่งเศสที่มีแบรนด์แฟชั่นมากมายทั่วโลกโดยแทบไม่ต้องมีโรงงานผลิตของตนเองเลย แรงงานที่อยู่ในประเทศก็จะเก่งและชำนาญด้านการออกแบบ สร้างแบรนด์, การตลาด, และวิจัยพัฒนาเป็นหลัก วันๆ ก็มีหน้าที่มาตรวจงาน Supplier ในแถบบ้านเรา

ธุรกิจที่เน้นเป็นผู้ผลิต (OEM) กินส่วนต่างค่าแรงเป็นหลัก ซึ่งแทบไม่มีอำนาจต่อรองในตลาดเลยครับ

ส่วนธุรกิจที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด ขายสินค้าได้มีมูลค่าเพิ่ม จะมีอำนาจต่อรองในตลาดที่มาก

3. สร้างสภาพแวดล้อมสิ่งแวดล้อมที่ดีให้คนในประเทศ 

เราสังเกตจากการไปประเทศแถบยุโรปครับ ซึ่งเป็นประเทศที่มีสภาพแวดล้อมที่สวยงาม มีสุนทรียที่ดีเพราะในแถบยุโรปไม่เน้นการขับเคลื่อนเศรษฐกิจโดยการเปิดโรงงานผลิตเยอะๆ เน้นเศรษฐกิจสร้างสรรค์และการวิจัยพัฒนามากกว่า นำไปสู่การสร้างสินค้าและบริการที่มีแบรนด์ต่างๆ ขยายไปทั่วโลกมากกว่า ซึ่งทำให้มีพื้นฐานเศรษฐกิจที่เข้มแข็ง 

ประเทศที่เต็มไปด้วยโรงงานผลิตมากมายก็มีความเสี่ยงที่จะเผชิญกับสภาพแวดล้อมที่เป็นพิษตามมาด้วยอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำให้สิ่งแวดล้อมเสื่อมเสีย

4. สร้างความภาคภูมิใจ

ในข้อนี้ก็เป็นเรื่องที่ผมว่าสำคัญไม่แพ้ข้ออื่นๆ เพราะการที่เกาหลีใต้มีแบรนด์ชั้นนำในตลาดโลกหรือ Global Brand ที่ประสบความสำเร็จมากมายนั้น ช่วยให้คนต่างๆ ชาติยอมรับและชื่นชมคนเกาหลีมากขึ้นตามไปด้วย ส่งผลทำให้คนเกาหลีใต้ภูมิใจในแบรนด์ประเทศของตนเองอย่างมาก ดังนั้นการมี Global Brand ที่มาจากประเทศไทย เมื่อลูกหลานเราไปเรียนหรือเดินทางไปต่างประทศ คนก็จะรู้จักและยอมรับคนไทยมากขึ้นตามไปด้วย แน่นอครับ

5. ทำให้ SME ในประเทศเติบโตต่อได้

นโนบาย Global Brand นอกจากจะส่งผลดีทั้งสี่ข้อข้างต้นแล้ว ในกรณีศึกษาในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็นอเมริกา, เกาหลีใต้, ญี่ปุ่น ตลอดจนประเทศจีนนั้น เขาต้องการผลักดันธุรกิจที่เริ่มมีขนาดใหญ่ให้ออกไปสร้างรายได้นอกประเทศ หรือทำให้แบรนด์ในประเทศตนเองออกไปขายคนทั้งโลก เหตุผลหนึ่งที่สำคัญมากต่อการเติบโตของประเทศคือ SME ต้องโตครับ

การที่ให้ธุรกิจรายใหญ่มีอำนาจในตลาดประเทศตนเองมากเกินไปจะเกิดปัญหาต่างๆ ตามมามากมายอาทิ การไปกินปลาเล็กและไม่เปิดโอกาสให้ SME ได้เติบโตขึ้นมาได้ เนื่องจากธุรกิจรายใหญ่มีความได้เปรียบทั้งเงินทุนและช่องทางการขาย หรือบุคลากร เป็นต้น การที่รัฐผลักดันและออก กม. สนับสนุนให้แบรนด์ใหญ่ๆ ไปโต่ต่อในต่างประเทศและต้องมีมาตรการช่วยแบรนด์ SME ให้เติบโตต่อในประเทศ จึงส่งผลดีต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจในยุคต่อไป ครับ

สำหรับนโยบาย Global Brand นั้นผมคิดว่านี่คือทางรอดไม่ใช่ทางเลือกของรัฐบาล และจะเป็นนโยบายที่ส่งผลทั้งในระยะสั้น กลาง และยาว ในการเติบโตของประเทศ เพราะทุกๆ ประเทศที่จะมีเศรษฐกิจที่เข้มแข็งนั้นมักมี

นโยบายในข้อนี้ทั้งนั้นครับ ผมหวังว่ารัฐบาลของเราน่าจะตื่น และ มองเห็นโยบายนี้ให้เป็นอีกวาระที่สำคัญของประเทศไทยเพื่ออนาคตลูกหลานเรายุคต่อไปครับ

บทความนี้หวังว่าคงเป็นประโยชน์และอยากให้ไปถึงผู้มีอำนาจในภาครัฐ ที่จะนำไปกำหนดเป็นนโยบายเพื่อประโยชน์สุขของคนในประเทศต่อไป

# Globalbrandpolicy

# BaramiziConsultant

# ยกระดับขีดความสามารถทางการแข่งขันของประเทศ